视频丨赴异省约音乐、听音乐会、音乐节成为文旅消费新引擎

近年来，市场规模化业绩稳步提升。演唱会、音乐节等演出不仅吸引人气、带来票房收入，还带动交通、住宿、餐饮等消费增长，成为文旅消费新引擎。中国演出行业协会公布的数据显示，2024年演唱会、音乐节等大型商演将保持快速增长，票房收入达到296.36亿元，同比增长66%，占商演总票房的51.1%，成为票房表现最多的类别。今年在北京，仅一个演出团队的一系列演唱会，就使商圈销售额月度增长164%，创造了第二名的成绩。某大型商业演出团体负责人田景泉表示今年北京演唱会已超过180场。据统计，近80%的音乐会门票全部售空。中国演出行业协会副会长潘岩表示，今年前三季度音乐会、音乐节票房保持显着增长趋势，预计全年总票房收入将突破300亿元。这股热潮也带动了交通、住宿、餐饮、购物等领域的综合消费。预计这一趋势直接带动的相关消费将超过2000亿元。随着演出市场的发展，演出场馆正在成为新的文化旅游目的地。演出团体直接创造了旅游、餐饮、住宿等初级消费的集中需求，迅速惠及城市文旅消费链。王舒 网络数据平台总经理orm运营部表示，今年全国大型演唱会持续增长，万人以上演唱会数量同比增长12%以上。三四线城市各大音乐节票房大幅增长，今年跨城市观众占比达到67%以上。 “旅游+演出”持续成为文旅消费热点。去一个城市听音乐会是文化与旅游结合的新方式。随着演出市场不断演化，“去一个城市看演唱会”观看跨城市演出已成为一种新的出行趋势。新颖的“演出+文旅”旅游方式也为拓展文旅产业链、拉动文旅消费打开了一扇新的大门。在陕西，西安奥体中心几乎每个周末都会举办各种音乐会。今年近60%的本地演唱会都有跨??界演出省内出席率高，许多歌迷从外地赶来参加音乐预约。来自山西的石女士说，这次除了看演唱会外，他还打算去参观大雁塔和兵马俑。为给观众提供更好的体验，西安在6个重点领域推出18项创新举措，打造演艺、景区、住宿、餐饮为一体的服务链。与此同时，当地铁路部??门开行了多趟“粉丝列车”，精准满足北京、上海、成都等地观众的出行需求。西安浐灞国际港推出“情系长安，暖心护航”服务，免费接送球迷和工作人员。今年以来，陕西大型商演共吸引观众超过121万人次，直接拉动消费超过39亿元。 “音乐+文旅”激活新场景里奥斯的消费。近年来，演唱会、音乐节等大型演出不仅在一线和省会城市流行，而且在二线、三线、四线城市也呈现下降趋势。一线城市等地区借演出热度，激发文旅市场新活力。在浙江杭州大运河之滨的航港公园，为期两天的音乐节吸引了来自全国各地的近4万名音乐爱好者。每天下午三点前，主舞台前的广场上人头攒动，气氛高涨。音乐节期间，当地文化和旅游部门同步启动“门票经济”联动机制。一张票即可解锁附近十余家合作商户的专属折扣，连接文化博物馆、历史街区等沿运河游览，为游客打造沉浸式城市漫游收费。在浙江台州，市体育中心几乎每个月都会举办音乐会，人气很高。这股观演热潮也给当地老街上的30多家餐馆带来了火爆的商机。浙江省台州市餐饮商家雷敏表示，演唱会期间，店内将推出台州特色小吃套餐。平日里，店里的营业额在3万元左右。在音乐会的某些日子里，营业额预计会翻倍。 “演艺+文旅”模式为当地经济注入源源不断的消费动力。今年1-10月，浙江40%以上的大型演唱会在非省会城市举办，拉动综合消费超过50亿元。 （总台记者 王茜 邵树宽）